PC移動(dòng)應(yīng)用廣告中的DSP DMP ADX SSP之間的關(guān)系？
SSP英文全稱(chēng)“Supply Side
Platform” 供應(yīng)方平臺(tái),也可以說(shuō)是媒體平臺(tái)
DSP英文全稱(chēng)“Demand Side
Platform” 廣告需求方平臺(tái),可以理解為廣告主平臺(tái)
ADX英文全稱(chēng)“Ad Exchange”，叫做廣告交易平臺(tái) 是媒體流量的交易場(chǎng)所。SSP和DSP就是通過(guò)ADX實(shí)現(xiàn)的RTB模式程序化購(gòu)買(mǎi)的
DMP英文全稱(chēng)“Data Management
Platform”，直譯為數(shù)據(jù)管理平臺(tái),作用就是通過(guò)將各種來(lái)量數(shù)據(jù)進(jìn)行管理和分析,為DSP等提供數(shù)據(jù)支持,能使DSP獲得更精準(zhǔn)的投放效果。
SSP是流量平臺(tái),媒體們都想通過(guò)流量平臺(tái)獲取更多的廣告收益。DSP是廣告主平臺(tái),廣告主們則希望花最少的錢(qián)獲得剛好的廣告效果。這么看來(lái)兩者是沖突,一個(gè)想多要錢(qián) 一個(gè)想少花錢(qián)。這時(shí)候Adx的作用就體現(xiàn)出來(lái)了,它協(xié)調(diào)兩者讓媒體能多賺錢(qián) 也讓廣告主少花錢(qián)。
DMP的作用就是讓廣告更聰明,能把廣告推送給更合適的用戶(hù) 讓廣告更有效果。
下圖簡(jiǎn)要的說(shuō)明了DSP、ADX、SSP之間的關(guān)系：
下面舉個(gè)形象的說(shuō)法：
供應(yīng)商平臺(tái)SSP說(shuō)，俺這里有廣告資源可以投放，大家快來(lái)啊! 廣告交易平臺(tái)ADX跳出來(lái)發(fā)通告，各位DSP，快來(lái)啊，有人要賣(mài)廣告了！ 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMP插話說(shuō)道，等下，這個(gè)廣告資源對(duì)客戶(hù)群體有要求哦，希望是20歲，學(xué)生，女性，喜歡電子產(chǎn)品，單身，balabala....，不符合需求的滾粗。 一堆廣告需求平臺(tái)DSP立馬沖出來(lái)弱弱說(shuō)，我符合需求，來(lái)干票大的吧：
于是DSP1舉牌說(shuō)，親，俺出1元可好
DSP2舉牌說(shuō)，滾，我出1.1元，氣死你 DSP3說(shuō)，夠了夠了，我出11元，任性 DSP1,DSP2,DSP3通過(guò)舉牌
競(jìng)價(jià)的模式在RTB下?tīng)?zhēng)論不休，各種炫富。
ADX說(shuō)，屌絲走開(kāi)，富二開(kāi)跟我來(lái)，DSP3，你有錢(qián)，你贏了。這時(shí)，RTB一聽(tīng)說(shuō)DSP3贏了，立即將DSP3的廣告需求投放到SSP的廣告資源里去。
ADX的工作就這樣完成了。
